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专家热议:打造好“中国品牌”就是打造好“中国名片”

发布日期:2022-06-10 14:36   来源:未知   阅读:

  本港台香港直播开奖。本次峰会以线上的方式举行,中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生,中国产业发展促进会副会长李小军,北京大学新闻与传播学院院长陈刚,清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤,北京大学光华管理学院副院长张影,清华大学新闻与传播学院副院长杭敏等专家发表演讲。

  中国产业发展促进会副会长李小军指出,国民消费从注重价格到注重质量,再到Z世代(指1995年到2009年之间出生的年轻人)人群注重品牌消费等,都体现了人民群众日益增长的多元化文化需求。伴随着中国消费升级,从产品输出到文化输出,打造好中国品牌,就是打造好中国传递给世界的名片。

  “国家各项政策在进一步助力健全品牌发展管理机制,依法维护品牌IP、重视品牌的多维度成长,让中国品牌走得更稳、更远。”李小军表示。

  中国品牌要“走出去”,更要守好本土市场。北京大学新闻与传播学院院长、北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚认为,在国内国际双循环新发展格局下,企业进行品牌建设应坚持以中国本土市场为主体。“中国市场目前是全球市场竞争的中心,也是全球品牌竞争最激烈的市场,中国企业必须要守住这块地盘,在这个基础上全面推动品牌全球化建设。”

  至于如何打造好中国品牌,中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生认为,情怀和责任必不可少。在翟惠生看来,只注重经济效益的品牌,在动荡与变化当中很可能会坚守不住,只有从老百姓生活刚需出发,兼顾消费者利益、国家利益,有责任心、有情怀的品牌才可能有持续的生命力。

  “换句话说,品牌建设应该站在国家利益之上,而落脚点又是在百姓当中。”翟惠生如是说。

  北京大学光华管理学院副院长、教授张影也提到,品牌若想在经济周期和产业周期的发展的过程中保持成长,构建一套完整的价值体系非常重要。张影认为,中国品牌的价值观应该根植于当代中国,真正走到人民群众中去。

  品牌的成长也离不开创新。在数字经济时代,品牌传播也应与时俱进。清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏表示,数字技术的发展使得媒介传播形式更加多元化,企业在进行品牌传播时,应该更多、更好地整合应用新技术形式,以互联网平台为核心,进行更多的有效传播。

  此外,清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤认为,品牌的建设还要注重打造信誉度。“信任是这个时代稀缺的,也是最珍贵的资源。当一切都可以复制的时候,只有信任是不可复制的。企业要用优质的产品、优质的服务来打造品牌的信誉度,提升消费者对于企业和品牌的信任。”

  中新社副总编辑兼中新网总裁俞岚表示,良好的品牌意味着品质和信誉,是企业攻坚克难,在市场竞争中长期立于不败之地的法宝。中国新闻社将一如既往支持企业品牌发展,和各界朋友一起努力,凝聚品牌发展共识,营造良好氛围,搭建交流平台,助力提升自主品牌认知度和影响力。

  中国经济传媒协会副会长、《传媒茶话会》创始人刘灿国说,打造品牌离不开传媒。他呼吁企业界、学界和传媒界更紧密地携起手来,共同推动中国品牌事业的发展。(中新经纬APP)